爱奇艺(IQ.US)会员破亿 但蹭片看的“伸手党”仍然
来源:北斗网 发表于2019-07-08 17:48:58 编辑:于海波
摘要: 北京时刻6月22日,清晨5点多,东京时刻6点30分,正在度假的每经记者朋友圈遽然被一张100000000的图片刷屏了。 爱奇艺CEO龚宇转发并留言:总算到来了。

北京时刻6月22日,清晨5点多,东京时刻6点30分,正在度假的每经记者朋友圈遽然被一张“100000000”的图片刷屏了。

 

爱奇艺CEO龚宇转发并留言:总算到来了。

 

1亿,是爱奇艺6月22日5点13分14秒的实时会员数,为了这个可人数字的到来,爱奇艺一众工作人员通宵守候。这,也意味着我国视频网站正式步入“亿级”会员年代。

 

搭乘着影视内容付费这列疾驰的列车,从呈现首个会员规划超500万的渠道,再到现在单视频会员进入“亿级”,我国视频网站用了4年。

 

从2019年开端测验付费方式,到2019年呈现爆发式添加,再到现在单视频会员数打破1亿。9年的探索,在线视频职业用户付费收入占比逐步加大,依据艾瑞咨询猜测,估计2020年用户付费收入占比将超30%。

 

5月,在网络视听大会期间,不少业内人士都以为,本年5G、AI、4K超高清等“黑科技”或许能够带来视频网站职业的下一个添加点。“在5G布景下,内容的出产方式、体现形状都将会有更大空间,视听渠道就需求自动提高自我才能。”腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀称。

 

“2019年,会员制将会成为最盛行的顾客联系方式。”吴晓波曾在的讲演中如此猜测。

 

会员经济早已“成果”了许多巨子。

 

但现在国内视频商场的“三巨子”爱奇艺、优酷、腾讯都还处于亏本之中。这样的布景下,会员破亿对视频渠道意味着什么?会员的继续添加是否能使得渠道脱离亏本局势?

 

2019年探寻花钱看剧太奢华

 

“头一两年是感觉挺困难的,因为那时分还在找方向。”回忆起最开端的时分,爱奇艺会员及海外事务群总裁杨向华形象最深的是“找方向”。

 

十年前,关于一般观众来说,花钱看剧无疑是一件奢华的工作。

 

2019年,各大视频网站就开端测验付费服务。其时,乐视视频、PPS、酷6、迅雷、优酷都相继注册付费事务。2019年上半年,爱奇艺和搜狐视频等也相继推出付费事务。

 

这是付费会员最早的“试水期”。这一时期,各家包月费用根本在20元左右,推出会员付费事务的视频网站都以好莱坞电影为主,辅之以少数国产新片来招引付费会员。

 

不过,因为许多好莱坞大片和院线新片,包月会员不能直接观看,需求别的付费点播,在这一阶段,包月会员面临着较大添加压力,会员付费开展较缓慢。

 

2019年爆款 引发“付费风暴”

 

作为会员付费开展的见证者和亲历者,在杨向华看来,会员快速添加的阶段一是2019年今后,二是2019年今后。

 

2019年开端,国家冲击盗版的力度不断加大,这无疑为视频网站的会员规划添加供应了杰出的成长土壤。

 

有业内人士以为,国产电影的独家收购、窗口期的不断缩短也是这一时期付费会员快速添加的重要原因之一。如2019年头的,在影院下线的当天爱奇艺即上线了正版资源。

 

此外,值得注意的是,2019年发动“网络大电影”方案,对视频网站内容进行了有力的弥补。艺恩数据显现,2019年,爱奇艺上线网络大电影612部,超越同年院线上映的电影451部。

 

转折点呈现在2019年,这一年会员付费规划进入爆发式添加。

 

2019年,一部超级网剧刮起的“付费风暴”,VIP会员抢先看全集,艺恩数据显现,该剧开播22小时播映破亿。

 

与此同时,同年,由吴奇隆、赵丽颖、李易峰等人主演的敞开了“先网后台”的先河,VIP会员独享看全集。事实证明,这一测验在网络渠道和电视台都取得了不错的成果。

 

自此,会员付费这一方式在除电影外的电视剧、网络剧等许多内容上勃发出新的活力。

 

视频网站正式进入付费年代。

 

付费年代的降临,无疑让视频网站看到了新的事务增量。

 

每经记者计算BAT三家视频网站近几年会员数状况发现,以BAT为代表的榜首队伍竞赛剧烈程度有增无减。尽管优酷近来并未发布详细数字,但腾讯和爱奇艺一直呈现出你追我赶的竞赛态势。

 

从数据改变不难看出,在2019年暑期,爱奇艺会员数呈现了快速添加,短短3个月,爱奇艺会员数量添加了1360万人,而这则离不开暑期黑马的“神助攻”。杨向华告知每经记者:“这样的爆款让会员的全体付费上一个台阶。”

 

此外,腾讯的和,优酷的爆款等均为其带来的不同程度的会员拉新。

 

2019年破亿有种春节守岁的幻觉

 

打破1亿的当天,一位爱奇艺工作人员在朋友圈写道:有种春节守岁的幻觉。

 

会员破亿后,对视频网站意味着什么?

 

“在全球范围内,单个国家视频会员破亿的渠道,爱奇艺应该是仅有一个。这是一个值得庆祝或许是留念的日子,可是也并不是一个最高的庆祝的节点,我觉得未来还会有2亿,所以破整数位的时分,咱们应该值得很好地庆祝一下。”作为会员首先过亿的视频渠道,杨向华告知每经记者,“我国有14亿人口,4亿家庭,对爱奇艺来说,咱们期望爱奇艺在这4亿家庭中占有最高的商场份额,这是咱们的方针。”

 

杨向华肯定地说:“会员的服务进入了一个掩盖全人群、最干流的服务。接下来几年会员的添加还会比较快。”

 

值得注意的是,跟着会员规划的不断添加,2019年第三季度开端,爱奇艺会员服务收入更是现已接连三个季度超越广告收入,成为其榜首大收入来历。不过,杨向华也强调到:“不论会员收入是不是榜首大收入来历,咱们会员事务一直都是依照既定的战略在开展。”

 

会员过亿后,爱奇艺又会怎么做?

 

杨向华在承受采访时,总结了近几年来付费会员用户的行为改变:

 

榜首,一二线城市年青用户的浸透率很高,而大龄的三四线城市的浸透率尽管现在还很低,可是它的增幅很快;

 

第二,现已付费的会员,其付费周期在不断变长,3年前大约均匀一年的付费周期是四个月,而现在涨到了八个月;

 

第三,单个用户价值的提高,在单价上还有6元的添加空间,用户养成习气今后,他付费的就会越来越高。

 

在他看来,这三个改变趋势,是爱奇艺会员事务添加的巨大时机。

 

杨向华以为,会员浸透率的提高以及会员付费周期的不断添加,是未来驱动会员添加最重要的两个要素。杨向华反复强调道:“咱们的会员战略是拉新、留存和召回偏重。”

 

谈起未来开展,杨向华表明:“不论会员收入怎么,是不是榜首大收入,咱们一直坚持本来的会员开展战略,让更多没有付费的用户付费;让付费的用户付更长的费;提高单用户的付费价值。”

 

过亿后年代跋山涉水你还要借他的视频会员ID吗?

 

但,会员数字不断添加的背面,是职业竞赛的益发剧烈。

 

比较几千乃至上万元的一个包,几百元一支的口红,乃至几十元一杯的喜茶,9元或许15元一个月的视频会员费,许多网友便是舍不得。

 

“把你的会员ID借我用一下”,是许多人的口头禅。

 

所以,这些年来,各大视频网站在会员拉新、留存上可谓“费尽心机”,以优质内容换流量、换会员,是视频网站必经之路,但不论是独播内容仍是购买版权或克己内容,都需求“真金白银”的比拼,这也导致关于视频网站来说,一边是会员数量的不断添加,另一边却是亏本和本钱的添加。

 

艺恩数据发布的显现,2019年以优爱腾为代表的视频网站共上线3134部内容,其间会员内容为1853部以上。每经记者观察到,IP改编剧、女人向内容、圈层文明是影响视频网站内容付费的重要要素。

 

本年春季,爱奇艺一口气发布了两项内容立异方案,拓宽新的内容品类和赛道。“2019年爱奇艺的内容投入依然超越200亿元,坚持两位数添加。”爱奇艺首席内容官王晓晖曾揭露表明。

 

除了原创内容本身的不断投入,视频网站还经过互动剧、季播剧、周播剧等多元化方式以及差异化排播招引会员。而在电影、电视剧、纪录片之外,各视频网站也活跃测验直播付费。

 

此外,各大视频网站也测验经过“联合会员”来拉新用户,各笔直内容品类的事务线的付费会员也有望彼此导流和转化。2019年4月,爱奇艺与京东达到协作,完成会员权益的互通;而腾讯视频也先后与唯品会、喜马拉雅、亚马逊等渠道达到协作。

 

2019年财报显现,爱奇艺的内容本钱由2019年的126亿人民币添加至2019年的210亿人民币,增幅将近7成。在继续加强内容供应才能的状况下,爱奇艺怎么平衡操控内容本钱和延伸付费留存周期之间的联系呢?

 

对此,杨向华以为内容本钱对内容质量有影响,但并不起决定作用。“本钱并不直接跟质量挂钩,比如说演员的费用,并不是给演员更多的钱,节目质量就会更好。”杨向华表明。相反,在提高内容质量上,制景等服化道的预算反而有进一步提高的空间。

 

与此同时,互联网的江湖历来都不缺“破局者”。

 

2019年,抖音的横空出世,让短视频一跃站上风口。随后,公交上、地铁上……处处都是抱着手机刷抖音的年青人。

 

据QuestMobile2019年末发布的陈述显现,2019年上半年到2019年上半年间,互联网长视频总运用时长从6980亿分钟添加到了7617亿分钟,简直堕入阻滞。而短视频用户的总运用时长却从1272亿分钟猛增至7267亿分钟。

 

以BAT为代表的视频网站遽然意识到,从前归于长视频的用户时长正在被短视频一点点蚕食。

 

为了抢夺用户时长,一方面BAT开端孵化自己的短视频,据每经记者计算,据记者计算,在2019年BAT砸出了超15款短视频。另一方面视频网站本身也并没有“束手待毙”,开端经过方式立异来留住用户。

 

竖屏剧、火锅剧、互动剧纷繁入局。2019年,爱奇艺推出克己竖屏剧;腾讯yoo视频也推出的等十多部竖屏短剧,以满意观众移动碎片化观看需求的竖屏剧……一时刻,头部的视频网站均将竖屏内容界说为下一个内容竞赛战场。

 

 

爱奇艺(IQ.US)视频会员破亿 但蹭片看的“伸手党”仍然让网站头疼

 

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